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Nielsen:第二屏幕帮助电视提高收视率

发布时间:20-01-14

1★99IT原创编译ↈ

电视观看过去只是节目じ向观众┝的单向传播,事后才能得到反馈。社交电视正在改变这►种关系|︴()〔〕◤,根据尼尔森的研究,越来越多的美国人加入到社交电视收视行列。电视观众用平板、智能手机和收低电脑随Δ时观看喜欢的节目,随时分享内容、✿。✿和粉丝们∪保持联系。因此,社交电视现象Ⅴ不仅я影响观众的收视体验和节目开发,而且给广告商提供珍贵的机会接⿰近消费者。

根据研究,四分之一的电视观众表示他们通过社交媒体互动更了╢解电视节目。2013年,15%的观众表示有社Ⅳ交媒体的参与更享受观看电视过程ц。收拾内容方面,201▪3年11%的观众表示收看更·。多的直播节目,12◆%的人表示录制更多节目。另外,尼尔森201Θ4年第一季度※跨平台报告显示18岁以上的成年人每天花5小时10分Е钟收看直◥ζ播节目,34分钟收看▅▆录制∮电视。

在社交υ媒体对々电视观众的影响方面,与传统电视相比,更多的非裔、亚裔和▀西班牙裔表示由于社交媒体,♥收看更多直播节目,知道ζ了更多节目,录制节目,〒更享受电视节目。事实上,社☼交媒体对西班牙裔电视观众有大影响,◀他们表现出最高的节目认知(32%),电视享受(26%),观看直★播节目(18%)。非裔最有可能接受ㄨ在线新节目(14%)◆,亚裔对新技术适应最快。

除了社交媒体,观众看电视时也用第二屏幕参与其他数字╜活动。在13岁以上的美国人中,超★过三分之二的平板用户、一半的智能手机用户表示看电视时╯╰上网做其#他∈事。另外,Ъ超过40%的平板用№户表示看电视时查询演员、情节和运动员是最多的活动;智能手机用户方面,29%的人表示会发邮件或给朋友发短信,27%的人说会查询比赛分※数。

观众不仅看电视,还使用第二屏幕@查询更感兴趣的节目。随着社交媒体对观众影响越来越▷大,广告商应该寻找机会参与到观众的Д讨论和活动中。

编译自:Ni┏elsen┙ 译者:孙莹

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