当前位置: 首页> 电视




Nielsen:第二屏幕帮助电视提高收视率

发布时间:20-01-14

19◇9〦IT原创编译

电视观看过去只是节目向观众的◥单向传播,事后才能得到反馈。社交电视正在改变这种关系,根据尼尔森ㄨ的研究,越来越多的美国℡人加入到社交电视收视行列。电视观众用平板、智能手机和收低〤电脑|随时观看喜欢的ι节目,随时分享内Ω┖容、和粉丝们保持联系。因此♯♮,社交电←视现象不仅影响观⊙众的收视体验和节目开发,而且给广告↔商∮提供珍贵的机会接◇近消费者。

根据研究,四分之一的电视观众表示*他们通过社交媒体互动更了解电视节目。2013年,1卍5%的观众表示有社交媒体*的参与更Ⅵ享受观看电视过程。×收拾内容方面,20"1⊙3年11%的观众表示○收看更多的直播节目,12%的人表◄示录制更多节目。※另外,≤尼尔森2014年℅第一季度跨平『台报告显示18岁以上的成年人每天花5小时10θ分๑·ิ.·ั๑钟收看直↓播节目,3Ц4分钟收看录制电视。

在社交媒体对电视观众的影响方面,与传统电视相比,更多的非裔、亚裔和西班牙裔表示由于社交媒体,收Π看更多直播节目,知道了更多节目,录制节目,更享受д电视节目。事实上,∥社交媒Ч体对西班牙裔电视观众有大影响,他们表现出最高的节目认知(32%),电视享受(26%),观看直播节目(18%)。非裔最有可能接受在线新节目(14%),亚裔对◐新技术适应最快。

除了社↘交๑媒体,观众看电视时也用第二屏幕参与其他数字活ì动。▬在13岁以╩上的美国人中,超过三分之二的平板用户、一半〾的智能手机用户表示看电视时上网做其他事。另外,超过40%的平板用户表β示Ю看电↑视时查询演员、情节和运动员是最多的活动;智能手机用户方面,29%的人表示会发邮件或给朋友发短信,27%的人说会查询比赛分ζ数。

观众不仅看电视,还使用第二屏幕查询ǐ更感兴趣的节目。随着社交媒体╤对观众影响越来越大,广告商应该寻找机会参与到观众的讨论和活动中。

编译自:Nielsen 译者:孙莹

上一篇: 车企电视营销回归 更关注原点
下一篇: 《21克拉》首映口碑飘红 郭京飞迪丽热巴“互撩互